Wissen · BegriffKernbotschaft
Eine Kernbotschaft ist die wichtigste Aussage, die beim Publikum hängen bleiben soll. Sie bringt ein Thema auf den Punkt und hilft, Interviews, Statements oder Präsentationen klar zu führen.
Wann ist das wichtig?
Bei Medientraining, Presseinterviews, Video-Statements, Krisenkommunikation, Führungskommunikation und öffentlichen Auftritten.
Typische Situationen
Interviewvorbereitung; CEO-Statement; Pressegespräch; Videobotschaft; Change-Kommunikation.
Was trainiert man?
Hauptaussage finden; Botschaft kürzen; verständlich formulieren; Beispiele ergänzen; Wiederholbarkeit prüfen.
Häufige Fehler
Zu viele Botschaften, zu abstrakt, zu werblich, unverständlich formuliert oder ohne Bezug zur Zielgruppe.
Praxisbeispiel: aus fünf richtigen Punkten wird eine Hauptaussage
Ein Team möchte im Interview gleichzeitig Nutzen, Technik, Geschichte, Marktposition und Zukunftspläne vermitteln. Alles ist richtig, aber nichts bleibt sicher hängen. In der Vorbereitung wird entschieden, welche Aussage für die Zielgruppe jetzt am wichtigsten ist. Die anderen Punkte werden zu Begründungen oder Beispielen.
Kernbotschaft Schritt für Schritt
Eine gute Kernbotschaft beantwortet: Was soll das Publikum verstehen, warum ist das relevant und welche konkrete Aussage kann die Person glaubwürdig vertreten? Sie sollte in ein oder zwei Sätzen formulierbar sein und kritischen Fragen standhalten.
Worauf Alice Häuser bei Kernbotschaft achtet
Sie prüft, ob die Aussage tatsächlich eine Priorität enthält. Viele vermeintliche Kernbotschaften sind nur Themenüberschriften oder allgemeine Selbstbeschreibungen. Eine starke Botschaft sagt etwas Konkretes und lässt sich begründen.
Passende Vertiefung
Für die praktische Vorbereitung eignet sich das Angebot Botschaftentraining ansehen.
Häufige Fragen zu Kernbotschaft
Was ist eine Kernbotschaft?
Die zentrale Aussage, die nach einem Gespräch oder Auftritt erinnert werden soll.
Wie viele Kernbotschaften braucht man?
Meist wenige. Eine starke Hauptbotschaft ist besser als viele Nebenaussagen.
Warum ist sie wichtig?
Sie gibt Orientierung und verhindert, dass Kommunikation beliebig wird.
Kann eine Kernbotschaft aus mehreren Sätzen bestehen?
Ja, solange eine eindeutige Hauptaussage erkennbar bleibt. Häufig funktioniert ein klarer Hauptsatz mit einer kurzen Begründung oder einem Beispiel besonders gut.
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