Wissen · BegriffCEO-Statement
Ein CEO-Statement ist eine kurze Botschaft der Unternehmensleitung zu einem wichtigen Thema. Es muss Orientierung geben, glaubwürdig wirken und sowohl inhaltlich als auch persönlich tragen.
Wann ist das wichtig?
Bei Veränderung, Krise, Strategie, Unternehmensnachrichten, Mitarbeitendenkommunikation, Presse oder öffentlicher Sichtbarkeit.
Typische Situationen
Interne Videobotschaft; Krisenstatement; Strategiekommunikation; Townhall; LinkedIn-Video; Presseanfrage.
Was trainiert man?
Klare Führungsaussage; glaubwürdige Haltung; verständliche Sprache; ruhige Kamerapräsenz; Umgang mit kritischen Fragen.
Häufige Fehler
Zu abstrakt, zu glatt, nur Managementsprache, keine persönliche Haltung oder keine klare Botschaft.
Praxisbeispiel: Verantwortung sichtbar machen
Nach einer schwierigen Entscheidung erklärt ein CEO zunächst nur wirtschaftliche Gründe. Die Fakten sind korrekt, doch Betroffene vermissen Haltung und Orientierung. Im Statement wird ergänzt, was die Entscheidung für Menschen bedeutet, welche Verantwortung die Leitung übernimmt und welcher nächste Schritt folgt.
CEO-Statement Schritt für Schritt
Der Einstieg benennt Entscheidung oder Situation eindeutig. Danach folgen Begründung, Auswirkungen und konkretes weiteres Vorgehen. Offene Punkte werden kenntlich gemacht, ohne Unsicherheit zu verstecken. Der Text wird in sprechbare Abschnitte gegliedert.
Worauf Alice Häuser bei CEO-Statement achtet
Sie prüft, ob die Sprache zur Verantwortungsebene passt. Zu viel Managementsprache schafft Distanz, übertriebene Emotionalität wirkt inszeniert. Glaubwürdig ist eine klare, menschliche und belastbare Aussage.
Passende Vertiefung
Für die praktische Vorbereitung eignet sich das Angebot Medientraining anfragen.
Häufige Fragen zu CEO-Statement
Was macht ein gutes CEO-Statement aus?
Klarheit, Haltung, Glaubwürdigkeit und verständliche Sprache.
Wann braucht ein CEO Statementtraining?
Wenn wichtige Botschaften öffentlich, intern oder vor der Kamera vermittelt werden müssen.
Warum reicht ein gutes Skript nicht?
Weil Wirkung, Stimme, Haltung und Glaubwürdigkeit entscheidend sind.
Was unterscheidet ein CEO-Statement von einem normalen Unternehmensstatement?
Ein CEO-Statement trägt stärker die persönliche Verantwortung der Unternehmensleitung. Neben Fakten erwarten Publikum und Mitarbeitende deshalb erkennbare Haltung, Entscheidung und Orientierung.
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