Wissen · BegriffVideo-Statement
Ein Video-Statement ist eine kurze Botschaft vor der Kamera. Es soll verständlich, glaubwürdig und klar wirken – egal ob für Mitarbeitende, Medien, Social Media oder Kundinnen und Kunden.
Wann ist das wichtig?
Bei Unternehmensnachrichten, Krisenkommunikation, Change-Prozessen, LinkedIn-Videos, internen Updates oder Experteneinschätzungen.
Typische Situationen
CEO-Update; interne Videobotschaft; LinkedIn-Statement; Krisenstatement; Expertenvideo.
Was trainiert man?
Klare Botschaft; kurzer Aufbau; Kamerablick; Stimme und Pausen; natürliche Wirkung.
Häufige Fehler
Zu lang, zu gestelzt, zu wenig Blickkontakt, keine klare Hauptaussage oder zu viel Skript.
Praxisbeispiel: die Botschaft kommt vor der langen Begrüßung
Ein internes Video beginnt mit Begrüßung, Dank und Vorgeschichte. Die eigentliche Nachricht erscheint erst nach fast einer Minute. Für das Video-Statement wird der Einstieg neu geordnet: zuerst die relevante Veränderung, dann die Einordnung und anschließend der persönliche Kontext.
Video-Statement Schritt für Schritt
Der Text wird in kurze gesprochene Einheiten gegliedert. Pro Abschnitt gibt es einen Gedanken, einen bewussten Blick in die Kamera und einen klaren Übergang. Vor der Aufnahme werden Licht, Ton, Bildausschnitt und Kamerahöhe geprüft, danach folgen kurze Probedurchläufe.
Worauf Alice Häuser bei Video-Statement achtet
Sie achtet darauf, dass Inhalt und sichtbare Haltung zusammenpassen. Ein persönliches Statement darf nicht wie eine Pressemitteilung vorgelesen wirken. Gleichzeitig ersetzt Natürlichkeit keine Struktur.
Internes und öffentliches Video-Statement unterscheiden
Ein internes Video-Statement darf mehr Kontext zu Entscheidung, Auswirkungen und nächsten Schritten geben. Mitarbeitende erwarten Orientierung und eine erkennbare Haltung. Ein öffentliches Statement muss zusätzlich ohne internes Vorwissen verständlich, zitierfähig und rechtlich belastbar sein. Abkürzungen, Nebenbotschaften und interne Details werden deshalb reduziert. Ein klarer Aufbau hilft in beiden Fällen: Der erste Satz nennt die eigentliche Nachricht. Danach folgen eine kurze Begründung und die konkreten Folgen für die Zielgruppe. Am Ende steht der nächste Schritt oder eine verlässliche Zusage. So bleibt das Statement persönlich, ohne unstrukturiert zu wirken, und klar, ohne wie abgelesene Unternehmenssprache zu klingen.
Passende Vertiefung
Für die praktische Vorbereitung eignet sich das Angebot Kameratraining ansehen.
Häufige Fragen zu Video-Statement
Wie lang sollte ein Video-Statement sein?
So kurz wie möglich und so lang wie nötig. Die Hauptbotschaft muss schnell klar werden.
Muss ein Video-Statement perfekt sein?
Nein. Glaubwürdigkeit ist wichtiger als Perfektion.
Was hilft vor der Aufnahme?
Kernbotschaft, kurzer Aufbau und ein ruhiger erster Satz.
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